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Redesign dell’ecosistema digitale B2B del brand

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Challenge

Creare una piattaforma al passo con i tempi

Fondata a Verona nel 1945 come commercio di materiali ferrosi e recuperi metallici, l’azienda Manni oggi è una realtà internazionale attiva nell’industria dell’acciaio con oltre 70 anni di storia.

La necessità del brand era quella di rinnovare il proprio sito web dal punto di vista tecnologico, contenutistico e grafico per creare un’esperienza ottimale per il visitatore B2B.

La richiesta era una navigazione coinvolgente, ma semplice, coerenza del look&feel per tutti i siti del gruppo e delle consociate e un’ottima integrazione con gli strumenti di marketing (magazine e automation).

Solution

Un approccio collaborativo

Per raggiungere gli obiettivi progettuali abbiamo portato avanti un percorso di progettazione collaborativa che ha avuto inizio con delle interviste agli stakeholder principali, per identificare nel dettaglio le necessità di tecnologiche e di comunicazione.

Abbiamo analizzato competitor e comparabile, valutato le best practice del settore, ponendo un focus particolare sui contenuti, per i quali è stato previsto un workshop dedicato alla definizione e mappatura di tutti gli argomenti rilevanti, al fine di realizzare testi che potessero trasmettere efficacemente la necessità del management e degli utenti business.

Lo stesso pensiero di razionalizzazione e ottimizzazione è stato fatto per l’architettura dell’informazione, mentre per il look and feel si è scelto un codice stilistico tecnico e minimale, ma ricco di immagini e video per rendere l’esperienza piacevole.

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Execution

Semplificazione e soluzioni modulari

Il risultato è un touchpoint digitale che raggruppa tutte le informazioni e i contenuti relativi a Manni Group e le sue consociate, garantendo da un lato una navigazione coerente e funzionale per il target, che viene coinvolto nel fruire i contenuti dell’offerta e del magazine e spinto a richiedere maggiori informazioni.

Dall’altro lato la struttura del sito basata sulla piattaforma multisite di Worpress e su template modulari adattabili a diversi tipi di contenuto, ne garantisce la semplicità di gestione. Punto importante per l’autonomia del brand e per il mantenimento dello strumento.

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